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你和“小朋友画廊”差几分?盘点“如何设计一个好项目”!

2017-08-31 13:05:31  来源:CFF2008  作者:洪峰    点击数量:1061

      “小朋友画廊”昨天刷爆了整个朋友圈,甚至“惊动”了咪蒙、假装在纽约、新世相这些行业外的自媒体大号,有业内朋友说这差不多算得上是一次公益的逆袭。从该项目的设计探究到对善款后续处理的揣测,从对项目本身的大肆点赞到对自闭症这个群体的严肃辟谣,我们必须得承认,它真的惊艳了整个公益行业。

       然而,这出99公益日之前的意外热闹和沸腾渐渐平息后,大多数公益组织还是得打起十二分精神去忙碌于精耕细琢自己的项目,做最后的努力,以期在这一年仅有一次的全民公益日当天有个好彩头。

 

       本文盘点“如何设计一个好的公益项目”的几篇文章,以供大家参考、学习。

 

       首先,我们来复盘一下“小朋友画廊”的成功之处。


       摘自自微信公众号:三节课  原文点击此处阅读>>>

 

       1、细节的堆砌

 

       简易的流程:参与流程简单易懂。扫描二维码—进入H5,看到画——点击底部“一元购画”,确定金额——支付——保存图画/分享;


       符合场景的背景乐;


       质朴的作者心声:不仅有画作者的介绍,还有作者想说的话;


       暖心有力的文案:我的心中住了一个“小朋友”,喜欢用画画跟世界对话。

 

       2、刷屏的诱惑

       门槛低


       格调高


       可以晒爱心


       切合即将到来的互联网公益日


       充满正能量


       意料之外的“泄露”

 

       对此,有两点总结:第一,刷屏级活动越来越难做;第二,引导用户自发完成他们想要的行为是运营的根基。

 

       一个爆炸性、刷屏级的项目看起来好像是一次意外之喜,实则背后沉淀了许多周密、严谨的设计和反反复复的精雕细磨,以及还要依靠否恰当的时机,可谓是“万事俱备,只欠东风”。一个好的公益项目的打造是天时、地利、人和等多方面因素综合作用的结果。总的来说,一个好项目,在合适的时间,找到合适的人,投放在合适的空间,很可能就会引发流行。

 

       推荐两本好书:《疯传》、《引爆点》

 

       乔纳·伯杰(Jonah Berger)在其著名的一本书《疯传》里,通过研究数以万计具有感染力的信息、产品和思想后,总结出“感染力的六个原则”(STEPPS)——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵,他们分别是:社交货币(social currency)、诱因(triggers)、情绪(emotion)、公共性(public)、实用价值(practical value)、故事(stories)。

       马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)在《引爆点》里将产品爆发流行的现象归因为三种模式:个别人物法则(包括联系人、内行、和推销员)、附着力因素法则(指流行事物本身所应具备的要素)及环境威力法则(指与流行相关的环境)。

 


       七个关键要素,为你的公益项目设计指明方向。
       摘自微信公众号:青少年社会工作  原文点击此处阅读>>>


       政府政策导向
       获得政策支持是做好公益项目的最强有力保障。


       社会关注情况
       在一定程度上影响着公益项目获得社会支持的多寡,也是实现项目预期目标的前提和基础。


       受助群体需求
       满足受助者需求是项目存在的价值和意义。


       机构自身优势
       公益机构只有充分利用自身的资源优势来开展和实施公益项目,才能达到事半功倍的效果,进而增强组织的公益慈善能力。


       操作可行性
       决定着项目能否顺利实施,是首要原则。


       机构退出
       提前设计好退出机制,最核心的是要预估项目的社会成果,据此来决定项目的退出与终结。

       说到这里,你可能需要这个:优秀的项目计划书要这样写。这篇文章充分介绍了项目计划书撰写的常见问题,分析了“目标”这一重要元素的制定策略,还有作者的成功经历分享。强烈安利!

       六大招数,教你通过热门话题倡导公益理念。


       摘自微信公众号:公益时报  原文点击此处阅读>>>

 

       公益项目一般带有公益理念倡导的期待,大家都希望公益能够突破小圈子传播,影响到更广大的人群。跟进热点、制造话题无疑是一种方式,但具体实施起来,要利用热门话题做到提升公众对相关公益理念的认知,同时提高机构自身知名度、影响力,并推动相关项目持续发展,实现这样一个良性循环,实在不是一个简单的事情。这篇文章整合了不同类型机构的公益倡导项目的经验,概括为以下六点:

       主题设计贴地气:一个与议题紧密结合、贴地气易传播的主体和口号,是必不可少的。


       视觉呈现画龙点睛:这是一个屏幕统治的世界,不多说,你懂的。


       传播途径多样化:网络推动是现在很多倡导型项目采取的主要形式,但其他载体以及线下传播,仍有助于将存在于网络的话题深入公众真实生活当中。


       名人参与扩大声势:在没有事件契机的时候,名人参与是提升关注度的最快方式。


       借力与抱团:很多公益机构属于小而美类型,缺少人手进行传播策划,联合起来抱团成火本身就是一种倡导。


       项目评估中的短期、长期效应:涉及到项目成果的评估,较长时间才能显现的成果,需要更为完整的衡量指标和评估手段,并在更长的时间里来检验和不断根据实际需要进行修正和优化。

 

       “一个好的公益项目,尤其是具有高技术含量的下面,通常都需要一个跨越一段时长的积累。组织一边运作项目,一边探索项目的理想模式,最终将要解决的社会问题从深层加以把握。在这一过程中,不仅项目模式得到细化和深化,而且运作团队、运作技术、问题的分解、组织的;领导力等都得到细化与提升。后者很难仅仅依靠“复制”而得到简单的答案。”

 

       ——陶传进,北京师范大学社会发展与公共政策学院教授,社会公益研究中心主任

 

       所以,“小朋友画廊”火了之后,你还是要沉下来好好做项目,探索适合自己的出路。

 

       最后,预祝大家99快乐!

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