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公益广告:生活中的创意

2017-10-10 09:52:15  来源:CM公益传播  作者:黄奥    点击数量:897

原标题:这世界人山人海,走心都成了见缝插针的技术活儿

 

人生中最无奈的事情之一是什么?

 

就是当你想打开一个网页,十万火急的时候...

 

它是这个鬼样子↓↓

瞬间恨不得摔电脑,啊啊啊啊!!!!

 

那如果是这样的页面呢?

我刚刚要干啥来着?

 

算了算了,趁着网页卡的时候,看看这个可怜孩子我有没有见过吧。

 

这些见缝插针的公益广告,真是让人无可奈何,刚刚气得还要冒烟,下一秒就平静下来。

 

你也许讨厌404页面,但你无法讨厌一则小孩子的寻人信息。

 

你也许讨厌街头凌乱的A4单页,但你无法讨厌四处慌张寻找的父母。

你也许讨厌拥堵的车水马龙,但你无法讨厌涂鸦着失踪者头像的车辆。

 

在俄罗斯,很多车主都有在车身上涂鸦的习惯,一是比较个性,二是车子被偷盗之后,找回也比较容易。

 

一辆车就一个传播载体,何不把车身的涂鸦换成失踪孩子的头像呢?说干就干,优步联合寻找失踪儿童组织、俄罗斯联邦内务部,邀请艺术家为三名失踪儿童绘制肖像,并号召车主将肖像印在他们的车身上。让人看到希望的是,其中的一个孩子在活动开始的几天后找到了!

 

这些散布在角角落落、五颜六色的广告,背后是一个个暖心的小故事...

 

今天,就让我们来体验一下,这些故事是如何见缝插针地进入我们的生活的。

 

一个普通的工作日,你一觉醒来,收拾洗漱一番出门去。

 

到了你家楼下的停车场,突然发现,糟糕,忘记昨天把车停在哪里了!

 

当然,你想起来昨天机智地给车位旁的标识拍了照。照片里,不再是单调的字母与数字,失踪儿童海报成为了你寻找爱车的唯一线索。

 

而你,在无形中也成为了寻找失踪儿童的志愿者。

到了公司,你准备爬楼梯上天桥,忽然看到这样的楼梯,默默地驻足了几秒。

对于残障人士来说,这样的楼梯对他们来说如同登山。

 

还有10分钟正式上班,你终于放松下来,拿出手机,习惯性地打开微信朋友圈。

 

然后你发现了一条朋友圈广告,居然底下有这么多人点赞?

 

你好奇地点开听听:

我叫王亚坤,今年8岁了,我最开心的就是到学校里与小伙伴一起踢足球。

 

原来,是一个山区少年的声音组成的创意广告。

 

你默默地也点了一个赞。

 

老板要出差,让你帮忙订票。

 

你轻车熟路地打开网页,验证码却来了个不一样的套路。

墨尔本交通安全局利用验证码完美地做了一次公益活动。数据显示2015年在维多利亚地区因为交通事故丧生的人群中有35%是在30岁以下,因此为了让更多的年轻人知道注意安全驾驶,也洞察到年轻人上网经常接触的东西之一就是验证码,于是,就有了这些验证码。

 

你输入“I won`t text and drive”(我不会开车的时候用手机发短信),系统显示订票成功。

 

你又工作了几个小时,觉得很疲倦枯燥,跟朋友约好去咖啡厅喝下午茶。

 

你点了一杯饮料,跟服务员说:“加冰。

 

服务员却拒绝了你的要求,对你说:“不好意思,我们这里不提供加冰的酒水。

 

“为什么?”你有点生气。

 

“您别生气,我们之所以不提供加冰的酒水,是为了让客人们能了解到冰川融化的危害...当然您如果愿意拍一杯没有加冰的饮料发布到社交网络上扩散正能量,我们也可以为您送上一点冰块。”

 

你拍了照发布在社交网络上,服务员为你送上冰块,你却摆摆手,说不用了。

WWF希望以一种普通大众都能接受,且自愿作出行动的方法,去感知环境恶化带来的后果。于是,在这个夏季,他们和各大酒吧合作,当人们点加冰饮料的时候,服务员会给他们端上一杯不加冰的饮料。

回家的路上,你看到不少人在围观一个这样的广告牌。

麦肯伊斯坦布尔为倍科(Beko)打造了一组“用水做的户外广告”,让水滴成为传递信息的媒介。简洁有力地传达节水的核心信息,让受众在街头就能眼见为实。

 

终于你回到了家中,洗了个澡,美美地坐在床上看书。

 

然而蚊子却不肯放过你,你的脸上都被咬了一个大包!

 

你气急败坏,忽然想到一个朋友送你的礼物,说是可以防蚊叮咬。

斯里兰卡最大的报社Mawbima在印刷油墨中添加了可以预防蚊虫的香茅,把报纸变成了一个绝佳的防蚊罩。既不耽误读者阅读防蚊信息,也能实时帮助他们防蚊叮咬,从而有效地阻止了登革热病毒的肆虐。

 

你半信半疑地拿出这份报纸,发现蚊子们果然都退避三舍,于是高兴地在微信上询问朋友:“嘿,这到底是什么神器?这么6?连蚊子都怕?”

 

他说:“哈哈,因为这份报纸的印刷油墨中,添加了可以预防蚊虫的香茅。

 

你很奇怪:“为什么有报纸要干这种事?这不是增加成本吗?”

 

朋友说,因为这是我从斯里兰卡带回来的报纸,那里的气候炎热,登革热病毒无情肆虐,这样的报纸,可以拯救很多人的生命。

 

你有点触动,这时微信运动又弹出了一个消息,今日步数超过一万,太好了!

 

你急急忙忙点开微信捐步的页面,捐了今日份额的微信步数,心满意足。

 

今天真是个普通的日子,但也挺好的,对吧。

 

你昏昏沉沉地入睡。

 

怎么样,看完了这样的一天,你是否也心满意足了呢?

 

你知道,对于普通人来说,他们很难有时间去做公益,很难有精力去了解这个世界上还有哪些受苦的人,但他们从不是坏人,他们也有一颗柔软的心,也愿意为了某件值得的事情而献出自己的一点心意。

 

杰夫·汉默巴彻这句话放在商业领域以及他批判的互联网生态环境有一定道理。

 

不过,如果放在“公益传播”领域却恰恰相反——

 

“如果更多人来思考如何做公益传播,看到公益广告,世界将会越来越美好。”

 

这些见缝插针的公益广告,我们希望它能够像病毒一样蔓延,挤满你生活的地方,挤走你的愤怒和焦急。

 

让你所见的,是真挚的恳求;让你所做的,是助人的善事;让你所想的,是旁人的难过。

 

案例素材来源:

1.WWF:夏天怎能不供应加冰的饮料?

http://www.topys.cn/article/detail/id/24634.html

2.404 not found 页面的公益广告

 https://yibo.iyiyun.com/Home/Index/web404

3.一个举手之劳,也许就能改变一个孩子的一生 

http://www.topys.cn/article/detail?id=23778

4.这家公益组织如何利用停车场的寻车标志找到走失儿童?

http://socialbeta.com/t/doka-case-Projeto-Caminho-de-Volta-UnforgettableShots 

5.朋友圈寻人广告

http://www.digitaling.com/articles/36785.html

6.如何让wifi与公益扯上关系?

http://www.shanda960.com/shandaguan/article/7435

7.那些光荣与梦想:世上第一份防蚊报纸的良知与热血

http://www.topys.cn/article/detail.html?category_id=60&id=18709

8.一个 “验证码”的好创意,这个公益广告保证你 “安全驾驶

http://m.digitaling.com/articles/23196.html

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